-
بناء العلامة التجارية لمشروعك التجاري في يومين فقط
استراتيجية العلامة التجارية هي مرحلة مهمة في أي مشروع للعلامة التجارية.
من أجل وضع علامة تجارية بشكل صحيح ، وبالتالي إنشاء علامة تجارية ، نحتاج إلى فهم أكبر قدر ممكن حول الشركة أو الخدمة أو المنتج.
يتمثل الجزء الأول من عملية وضع العلامة التجارية في بناء ملخص تصميم للمشروع.
يتم إجراء البحث بعدة طرق.
سنعمل بعد ذلك من خلال سلسلة من المقابلات مع أصحاب المصلحة الرئيسيين في الأعمال ، ونبني وثيقة إستراتيجية ،
حتى نتمكن من فهم مكان وجود الشركة في السوق ومنافسيها وجمهورها،
لنتمكن من وضع العلامة التجارية وتطوير شخصيتها المرئية و نبرة الصوت.
-
ورشة عمل استراتيجية العلامة التجارية
خلال المقابلات غير الرسمية مع أصحاب المصلحة الرئيسيين للعلامة التجارية ،
نتعرف على الشركة ونبدأ في بناء موجز التصميم الخاص بنا.
نقوم بتأطير المقابلات من خلال ستة مجالات رئيسية بما في ذلك:
- تدقيق العلامة التجارية
- البصمة الوراثية
- الرؤية
- القيم
- الشخصية
- المهمة
-
تدقيق العلامة التجارية
ماضينا وحاضرنا ومستقبلنا
الجودة والاتساق يخلقان الهوية
– جوني ايف
ماذا في مستقبلك؟
خلال الجزء الأول من ورشة العمل ، سننظر أولاً في الشكل الذي سيبدو عليه المستقبل لعملك.
ما هي أهدافك للسنوات الخمس أو العاشرة أو الخامسة عشرة أو العشرين أو أكثر؟
سنكون بعد ذلك أكثر دقة ونضع خارطة طريق للسنوات القادمة.
سوف نفهم ما هي المنتجات أو الخدمات التي يمكن إضافتها وكيف ستتطور الشركة.
-
البصمة الوراثية
عملاؤنا والمنافسة
الناس لا يشترون ما تفعله. يشترون لماذا تفعل ذلك.
– سيمون سينك
لفهم الغرض من العلامة التجارية ، نحتاج إلى الوصول إلى “السبب” وراءها. نطرح ثلاثة أسئلة.
ما الذي تعرضه؟
هذا بيان بسيط ومباشر حول ما تقدمه للعالم. مثال: “نحن متخصصون في منتجات الألياف النانوية”
كيف حالك في الانفراد؟
ما هي الخلطة السرية لدينا؟ ما الذي يميزنا عن المنافسة؟ مثال: “مصنوع من مكونات طبيعية 100٪”
لماذا انت موجود؟
للوصول إلى الغرض من علامتك التجارية ، نسأل بغض النظر عن المال ، ما هو سبب وجودك؟
-
الرؤية
إذا نظرنا إلى الوراء لنتطلع إلى الأمام
العلامة التجارية هي قصة تُروى باستمرار عبر الزمن
– مايكل بيروت
خريطة الطريق
باستخدام خريطة الطريق هذه ، ضع في اعتبارك ماضي مؤسستك وحاضرها ومستقبلها.
يجب أن نناقش الماضي أولاً ، ما هي المعالم الرئيسية في تاريخنا التي أوصلتنا إلى الوضع الذي نحن فيه اليوم؟
بعد ذلك ، فكر في مستقبلنا المثالي. ما هو وضع السماء الزرقاء للمنظمة؟
أخيرًا ، ضع في اعتبارك أين أنت الآن؟ ما هي الإنجازات الأخيرة للمنظمة؟
-
القيم
نحن محددون من خلال قيمنا
إذا اعتقد الناس أنهم يتشاركون القيم مع شركة ، فسيظلون مخلصين للعلامة التجارية
– هوارد شولتز
ما هي أهم ثلاث قيم لعلامتك التجارية؟
– لا تقع في فخ الكليشيهات ، (“أصيلة”!) فنحن نجد شيئًا فريدًا لعلامتك التجارية.
-
الشخصية
توصيل شخصيتنا
العلامات التجارية ، مثل الناس ، لها شخصيات ويمكنها صنعها أو كسرها
– ديفيد أوجيلفي
منزلقات شخصية العلامة التجارية
نحن ننظر في شخصية العلامة التجارية ، باستخدام منزلقات شخصية للعلامة التجارية.
خاصة بالمشروع بالنظر إلى جوانب الشخصية ذات الصلة ، تساعدنا هذه الأداة على التعمق في شخصية العلامة التجارية.
النماذج الأصلية للعلامة التجارية
للمساعدة في فهم الشخصية بشكل أكبر ، نأخذ في الاعتبار 12 نموذجًا أصليًا للعلامة التجارية لمعرفة مكان عملك.
تساعد النماذج الأصلية للعلامة التجارية على توضيح كيفية تعبير العلامة التجارية عن نفسها في العالم ،
ومن أي موقع وسياق ستأتي اللغة المرئية للعلامة التجارية.
-
المهمة
المضي قدما مع الغرض
لن يصرف انتباهنا عن طريق المقارنة إذا أسرتنا الغاية
– بوب جوف
أخيرًا ، نتعرف على من ستجلس العلامة التجارية جنبًا إلى جنب ، من هم العلامات التجارية الأقوى في السوق التي نحتاج إلى التمييز ضدها.
وثيقة إستراتيجية العلامة التجارية
بمجرد إجراء مقابلات مع أصحاب المصلحة الرئيسيين ، وإجراء البحوث وبناء فهم جيد للشركة والمشروع ،
يمكننا البدء في تشخيص وصياغة وثيقة استراتيجية العلامة التجارية.
سيحدد هذا المستند وضع العلامة التجارية الجديدة من خلال تحليل عملي للمقابلات والأبحاث.
اقرأ أيضاً: كيف تنشيء محتوى 30 يوم للسوشيال ميديا في يوم واحد
Add a Comment