-
التسويق على السوشيال ميديا بعد انتهاء عصر ملفات تعريف الارتباط
بينما أكتب (وأنت تقرأ) ، يتم قتل جمع ملفات تعريف الارتباط.
مع تزايد المخاوف بشأن خصوصية البيانات ، يتبنى اللاعبون التقنيون مثل Apple و Google حاجة المستهلك الجديد إلى زيادة القدرة التنافسية.
مع تحديثات iOS 14.5 ، تطلب Apple الآن من التطبيقات أن تطلب من المستخدمين الإذن لتتبعهم عبر التطبيقات ومواقع الويب.
تعمل Google على التخلص التدريجي من ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية بحلول عام 2022 ،
مع عدم وجود خطة لإنشاء معرفات بديلة لتتبع الأفراد عبر الويب.
قام Firefox و Safari أيضًا بالتخلص التدريجي من ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية تمامًا.
من استطلاع GetApp ، يعتقد 41% من جهات التسويق أن التحدي الأكبر الذي يواجههم سيكون عدم قدرتهم على تتبع البيانات الصحيحة.
في السنوات الخمس إلى العشر الماضية ، اعتمد المسوقون بشكل كبير على ملفات تعريف الارتباط لتخطيط التفاعلات عبر نقاط اتصال متعددة مع عملائهم.
بمساعدة ملفات تعريف الارتباط ،
يمكن لمسوقي الأداء إعادة استهداف العملاء عبر رحلاتهم الفردية بالمحتوى والرسائل ذات الصلة حتى يستسلموا أخيرًا لعملية شراء.
تحدث إحدى أكثر نقاط الاتصال شيوعًا على وسائل التواصل الاجتماعي (بشكل عام ، وليس فقط Facebook أو Instagram).
-
التسويق بعد موت ملفات تعريف الارتباط
بدون ملفات تعريف الارتباط ، يتعين على المعلنين التركيز أكثر على استهداف الأشخاص من خلال مؤشرات الاهتمام.
سيتعين على التصميمات العمل بجد ، مما يضمن ملاءمة السياق.
في الوقت نفسه ، يقوم اللاعبون في الصناعة ببناء Unified ID 2.0 ، وهو جهد صناعي جماعي لإنشاء معرفات للمستخدمين على الإنترنت مع الاحتفاظ بالخصوصية.
يُقال أن المعرّف الموحد 2.0 مفتوح المصدر وشراكة بين المعلنين والناشرين.
إنه ابتعاد عن المنصات المركزية. تعمل العلامات التجارية أيضًا بشكل يائس على تكوين بيانات الطرف الأول إذا لم تكن قد بدأت بالفعل في البناء.
-
ماذا سيحدث لوسائل التواصل الاجتماعي؟
أولاً ، لا أعتقد أن Meta ستسقط تمامًا بمجرد موت ملفات تعريف الارتباط.
نعم ، يعتمد نموذج أعمالهم بشكل كبير على الإعلانات ، وسيتأثر المعلنون بشدة.
ومع ذلك ، فإن تجديد النشاط التسويقي ليس الأسلوب الوحيد الذي تبيعه شركة Meta في حلولها الإعلانية.
الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي (ميتا) سيتطور ولن يموت.
قبل أن نخطو في كيفية تطور التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، يرجى السماح لي بتوضيح أمر واحد أولاً:
معظم المحتوى الذي نشاهده على المنصات الاجتماعية هو محتوى عضوي وليس مدفوع الأجر.
في حين أن الصناعة تتجه بشكل كبير إلى الشبكات الاجتماعية المدفوعة ،
فلنكن صادقين ، يفضل الناس المحتويات العضوية.
-
المحتويات الإجتماعية
والمحتويات الاجتماعية لا تموت بدون ملفات تعريف الارتباط.
ستظل وسائل التواصل الاجتماعي وسيلة لربط العلامات التجارية بالأشخاص من خلال المحتوى والمحادثات والمجتمع ذي الصلة.
تظل واحدة من أكثر الطرق غير المكلفة التي يمكن للعلامات التجارية من خلالها اختبار الأفكار قبل إنشاء منتجات فعلية
أو توسيع نطاق جهود الاتصال الخاصة بهم.
يُعد الإعلان المدفوع اختصارًا لجذب التحويل ، سواء بسرد قصة جيدة أو بدونها.
إنها طريقة مضمونة لدفع المشاركة والتحويل ، كل ذلك باستخدام أرقام CPE و CPC للعب بها.
بدون الاعتماد على ملفات تعريف الارتباط وإمكانيات إعادة الاستهداف ،
يتعين على العلامات التجارية الاعتماد على … سرد القصص بشكل جيد والمشاركة الحقيقية.
-
كيف تضمن رواية القصص الجيدة والمشاركة الحقيقية؟
- من خلال تطوير المحتوى الأصلي لتنسيقات النظام الأساسي.
- من خلال التحدث بلغة أصلية للمنصة والجمهور.
- أيضاً من خلال ربط ما يجب أن تقوله علامتك التجارية بالسبب الذي يجب أن يهتم به الناس.
- من خلال إجراء محادثات في الوقت الفعلي مع جمهورك ، وليس قوالب استجابة عامة.
- من خلال بناء مجتمع حيث يمكن لعملائك المخلصين التعبير عن أنفسهم والمشاركة.
وسائل التواصل الاجتماعي لم تمت.
يتعين على المسوقين الاجتماعيين سرد قصص أفضل وإنشاء محتوى لا يُنسى وبناء علامات جارية طويلة الأمد.
بشكل عام ، يريد الأشخاص مزيدًا من التحكم في ما يرونه ، والاشتراك فيه والشراء فيه.
ستظل وسائل التواصل الاجتماعي مكانًا رائعًا لاكتساب العملاء والقيادة إلى منصة بيانات الطرف الأول المملوكة لك.
السؤال الرئيسي هو: ما القيمة التي تجلبها علامتك التجارية للجمهور؟
نساعدك في PlutoAppy على ترسيخ علامتك التجارية في أذهان العملاء، عبر حملات تسويقية مدروسة بعناية.
اقرأ أيضاً: خمسة مكونات يجب أن تمتلكها كل علامة تجارية قوية